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1.1 经济形势整体向好，互联网风口常变、厮杀依然激烈
- 中国消费市场逐渐回暖，经历过4月份的低速增长后，6月社会消费品零售总额增长9.8%，并且保持增长态势。
城乡差距进一步逐渐缩短：在可支配收入及消费支出上，农村居民增长速度均高于城镇居民，农村居民消费潜力可期
受经济各种因素影响，2018年中国广告市场增速仅为2.9%，互联网广告拉动广告市场增长效果显著，但增速依然放缓
- 互联网广告结构悄然改变，新兴的视频类、信息流、电商、社交等网站广告增速高于整体互联网，未来会抢占更多广告主预算
- 基于云计算、智能终端、大数据兴起的产业互联网，在经历了 “概念-政策-路径”的发展历程后迎来爆发期，新兴企业、传统企业都成为积极参与者
- 巨头对市场的争夺越加激烈，BAT三家渗透率均超8成，在移动流量红利基本消失的情况下，头条凭借短视频产品逆势突围，月活用户规模同比增长超25%，各家对用户的争夺愈发激烈
- 巨头的护城河依旧牢不可破， BATT占据全网70%的时长，字节跳动的时长占比继续增至11.7%，巨头对用户注意力的争夺愈发激烈
1.2 时长红利渐行渐远，小程序仍有机会
- 中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿，2019年Q2用户规模单季度内下降近200万
同时，用户平均每天花在移动互联网的时间近6小时，但时长增速有所放缓
时长增长减缓的情况下，月人均使用APP类型数量的增长意味着细分赛道之间的跨赛道用户注意力抢夺：当前平均月人均使用应用高达18类，同比增长11.8%
- 从规模增长来看，政务信息化工作取得长足发展，电子政务行业继续强势增长，此外，高考季催生大量志愿报考相关的高等教育类应用的增长
- 从时长增长来看，娱乐化内容消费依然是时长增量主要来源，尤其短视频行业，贡献了六成以上的整体时长增量
- 从细分行业的用户规模来看，手机游戏、短视频、音乐等泛娱乐类行业的人均使用时长增长显著
小程序赛道重要性加强：百万量级以上的小程序数量同比暴增一倍，应用场景更加广泛
- 具体来看，实用工具、生活服务和移动视频类中均出现了更多的百万量级以上的小程序，移动购物类小程序则趋于向头部集中，五百万量级占比大幅增加
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